Was macht eine großartige langfristige Kampagne aus?

Die “Do the Dew” -Kampagne von Mountain Dew in den 1990er-Jahren war der Renner. Es katapultierte das Erfrischungsgetränk auf Platz 3 des riesigen US-Marktes für kohlensäurehaltige Getränke. Es wurde über viele Jahre (etwa ein Jahrzehnt) erweitert und aktualisiert und die Dew Dudes wurden zu kulturellen Ikonen.

Die “Cheetah” -Anzeige wurde um das Jahr 2000 im Super Bowl geschaltet und belegte auf der sogenannten “Super Bowl” -Anzeigenanzeige den zweiten Platz.

Was hat es großartig gemacht?

  1. Es verkaufte Produkt.
  2. Es richtete sich geschickt an das Epizentrum der Hauptnutzer von Mountain Dew: männliche Teenager.
  3. Produktbilder waren genau richtig: Extremsportarten wurden effektiv eingesetzt, um darauf hinzuweisen, dass Mountain Dew ein durstlöschendes und anregendes Getränk war (es enthält viel Koffein).
  4. Benutzerbilder: Erfassen Sie das Ethos der Slacker-Kultur, das in den 1990er und frühen 2000er Jahren endemisch war. Anzeigen wurden schließlich selbstbezogen.
  5. Ausdrucksformen der Markensymbolik waren inspiriert: zum Beispiel die Schießdose und das Streaming-Getränk.
  6. Die Werbegeschichten waren ansprechend, einfach und kreativ – und es gelang fast immer, das Produkt selbst nahtlos in die Story zu integrieren (siehe das Beispiel der Super Bowl-Anzeige oben).
  7. Die Kampagne erwies sich als einfach (nun, BBDO ließ es einfach erscheinen), zu verlängern. Die Kampagnengeräte und -aktien reisten gut durch die Zeit.

Ikonenhafte Elemente und Slogans

Shift_ – Nissan Nissan präsentiert Shift in neuer Werbekampagne
Fahrer gesucht – VW

Zu den am längsten laufenden Kampagnen gehört DeBeers “Ein Diamant ist für immer”. Sie wissen wahrscheinlich auch, dass “jeder Kuss mit Kay beginnt” (Kay Jewellers), wenn Sie in den USA leben.

  • Vielleicht ist sie damit geboren, vielleicht ist es Maybelline
  • Weil du es wert bist – L’Oreal Paris (und sie sagen den Namen der Stadt, um von ihrer wahrgenommenen Romantik zu profitieren)
  • Durch 15 Minuten sparen Sie 15% bei der Autoversicherung – GEICO

Die Kampagne sollte sich auf ein Thema konzentrieren, das eindeutig beim Publikum ankommt, und dennoch kurz sein muss. GEICOs sind etwas zu lang, wenn Sie Zahlen mit den Worten “fünfzehn” ausschreiben, aber sie haben genug Geld in sie investiert, damit sie haften. 🙂

Diese Markierungslinien werden seit weit über einem Jahrzehnt verwendet. Es ist zu viel Arbeit, Fallstudien miteinander zu verknüpfen, aber für mich ist es das, was sie von den anderen unvergesslichen Kampagnen unterscheidet.

Schließlich gibt es die unvergessliche Erin Esurance-Kampagne. Ich arbeite an einer ähnlichen Kampagne für meine Produkte. Es gibt Fan Art für diese Kampagne!

Entspricht und befriedigt es eine “menschliche Wahrheit” und ein “menschliches Bedürfnis”? Wir brauchen keine Zahnpasta – wir brauchen Selbstvertrauen, fühlen uns sexy, schützen uns vor Krankheiten usw. Je tiefer die menschliche Wahrheit, auf die Sie bauen – Beispiele könnten eine Welt (Benetton), Utopia oder intelligentere Menschen (IBM) oder sogar unsere sein Grundbedürfnisse wie “mehr Sex” (AX) sind umso länger gültig, je länger die Kampagne dauert.